Первоочередное внимание – туристско-рекреационной инфраструктуре и индустрии гостеприимства. В областном форуме приняла участие и делегация Аксайского района во главе с заместителем главы Администрации Аксайского района А.В. Ремизовым. Корреспонденты «Победы» встретились с Андреем Викторовичем после форума, чтобы обсудить основные направления развития туризма в Аксайском районе. 

Музей «Почтовая станция» в городе Аксае.

Ростовская область стала первым регионом РФ, в котором прошел всероссийский MICE DAY – форум, посвященный развитию делового туризма в стране.

Участниками стали более 200 человек, из них 100 – корпоративные заказчики и эксперты из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Сочи и Симферополя.

Концепция мероприятия на региональных площадках – демонстрация профильным потенциальным заказчикам и агентствам потенциала российских регионов как дестинаций делового туризма.

– Сейчас вырос интерес к российским регионам. Мы готовили этот цикл – пять городов. И рады, что не ошиблись с городом и периодом – маем, – отметила организатор проекта «День MICE в регионах России» Наталья Евневич. – Ростов встречает сезоном донской селедки, пионами и розами, черешней и клубникой, прекрасной погодой. Все гости, которые впервые прибыли в регион, уедут с большими впечатлениями. А самое главное – с желанием вернуться. И вернуться не просто лично – на отдых с семьей, но привезти сюда деловые мероприятия, привезти бизнес.

Основным мероприятием форума стало ток-шоу «Деловое утро в Ростове-на-Дону с РБК ТВ», которое провела ведущая телеканала РБК Юлия Прохорова.

Участники говорили о роли развития делового туризма для экономики региона и реализации национальных проектов, развитии региональных авиаперевозок как точек роста для MICE-активности региона, стратегии продвижения региона на MICE-карте России и городах ЧМ как месте притяжения крупных деловых мероприятий.

Министр экономического развития Ростовской области Максим Папушенко в рамках ток-шоу рассказал о турпотенциале региона.

– Климат, готовая инфраструктура, близость от столицы, связанность авиа- и железнодорожных перевозок со всеми городами-миллионниками, крупнейшими агломерациями нашей страны – уникальные преимущества, которыми обладает наш регион, – отметил Максим Папушенко. – Сейчас необходимо повышать узнаваемость региона в разы и стремиться к тому, чтобы именно здесь проходила масса мероприятий. Сочетание делового туризма с досуговыми мероприятиями – сегодня уже этот тренд известен и в мире, и стране.

По исследованиям РБК, сегодня Ростовская область находится в первой десятке по деловому турпотоку. Большой рывок был сделан благодаря ЧМ-2018. Создано многое: стадион «Ростов-Арена», международный аэропорт «Платов», новые гостиницы, а также объекты транспортной, энергетической и коммунальной инфраструктуры.

Для участников форума состоялась презентация разработанного к ЧМ-2018 туристического бренда «Вольный Дон», которую представили Алексей Матвеенко, генеральный директор агентства «Город-парк», и Елена Ищенко, эксперт Правительства РФ. Это первый и уникальный опыт в России, объединивший 28 муниципальных образований области. Впервые регион представлен в виде единой визуальной идентификации, понятной любому путешественнику. В основе бренда – атмосфера вольности, щедрости, многоликости и хлебосольности Донского края. Это и есть главный посыл, который гости получают, приезжая на Дон.

У Ростовской области все шансы стать одним из ведущих центров делового туризма – такова оценка турпотенциала региона экспертами форума, которые отметили такие преимущества, как транспортную доступность, развитую инфраструктуру, уникальную атмосферу и культурные традиции юга России и динамичную деловую среду.

– Туризм играет важную роль в обеспечении устойчивого социально-экономического развития района…
– Это так. В Аксайском районе туризм определен одной их стратегически значимых задач. Приоритеты и цели в сфере туризма учтены при разработке Стратегии социально-экономического развития Аксайского района до 2030 года. Во исполнение этих задач разработана муниципальная программа Аксайского района «Развитие культуры и туризма».

Главная цель развития туризма на территории Аксайского района заключается в формировании благоприятных условий для создания конкурентоспособной туристско-рекреационной отрасли в качестве одной из приоритетных отраслей экономики, обеспечивающей, с одной стороны, спрос потребителей как российских, так и зарубежных на удовлетворение своих потребностей в туристско-рекреационных услугах, а с другой, значительный вклад в социально-экономическое развитие района за счет увеличения доходной части бюджета, притока инвестиций, увеличения числа рабочих мест, сохранения и рационального использования культурно-исторического и природного наследия.

– Андрей Викторович, какова специфика туризма как отрасли экономики?
– Она состоит в том, что она объединяет внутри себя целый ряд отраслей, таких как транспорт, связь, гостиничное хозяйство, торговля и общественное питание, сфера развлечений.

Для развития туризма в районе созданы все необходимые условия. Это, прежде всего, историко-культурный потенциал. В станице Старочеркасской располагается историко-архитектурный музей-заповедник, в городе Аксае расположены комплексы Аксайского музея: Таможенная застава, Почтовая станция, военно-исторический комплекс.

Помимо этого, развитию туризма способствует рекреационный потенциал района – пляжи, предприятия общественного питания, торгово-развлекательные центры.

Проводимые культурные, спортивные и религиозные мероприятия в различных уголках Аксайского района являются мощным импульсом развития массового туризма и способствуют увеличению потока туристов и экскурсантов. Но это позволяет решить только задачу привлечения туристов. А вот проблема их удержания сейчас стоит очень остро. Основные усилия направляются на развитие туристско-рекреационной инфраструктуры и развитие индустрии гостеприимства.

Большое количество туристов в Ростовскую область привлек Чемпионат мира по футболу. В период его проведения в гостиницах было размещено свыше 6 700 гостей, в том числе порядка 1 600 иностранных туристов из 46 стран мира. Среди лидеров по количеству туристов можно выделить гостей из Мексики (560 туристов), Бразилии (211 человек), США (183 человека), а также Швейцарии, Саудовской Аравии, Японии, Китая, Хорватии, Исландии.

Для приема и размещения гостей на территории Аксайского района работают 32 гостиницы на 516 номеров, в которых могут разместиться порядка 1 200 человек.

Для информирования туристов о потребностях, спросе, предложении и потенциале Аксайского района была проведена работа по установке ориентирующей информации – установлено 72 знака к объектам историко-культурного наследия и туризма города Аксая, станиц Старочеркасской и Ольгинской. Большая часть установлена в 2017 году за счет средств областного и местного бюджетов.

В 2017 году создана единая визуальная концепция Ростовской области как система брендирования муниципальных образований в рамках разработанной маркетинговой стратегии туристской привлекательности области.

В основе туристического бренда – комбинированный знак, состоящий из лаконичного символа в виде коня и словосочетания «Вольный Дон», составляющих единую композицию.

В результате не только получен фирменный туристский стиль Ростовской области и документы по дальнейшей работе с брендом, но и обеспечена возможность муниципальным образованиям стать полноправными участниками этой системы. Чтобы научиться управлять брендом, специалисты Администрации Аксайского района прошли организованное для этих целей обучение, направленное на позиционирование Аксайского района, прежде всего, как территории, где отдых на природе сочетается с посещением достопримечательностей.

– Каковы сегодня задачи развития туризма в районе?
– Определение основных направлений деятельности по повышению туристской привлекательности Аксайского района, поддержка предпринимательства в сфере туризма и, прежде всего, малого и среднего предпринимательства, стимулирование развития материальной базы туристкой отрасли путем привлечения инвестиций для реконструкции действующих и создания новых туристских объектов и средств размещения, развитие инфраструктуры туризма, необходимое для повышения конкурентоспособности на туристическом рынке, что, в свою очередь, скажется на развитии социальной инфраструктуры района, создание условий для развития в Аксайском районе внутреннего туризма и на этой основе – возрождение интереса к родному краю его жителей и особенно подрастающего поколения. А также создание условий для развития событийного и спортивного туризма, опирающегося на привлечение массового контингента туристов, пользуясь каким-либо событием в жизни района, разработка событийного и спортивного календаря, проведение активной рекламно-информационной кампании по продвижению туристского продукта Аксайского района.

– Станица Старочеркасская является одним из значимых объектов на территории Ростовской области, занимающих важное место в истории донского казачества…
– Она обладает историко-культурным потенциалом для организации познавательного, рекреационного, событийного и других видов туризма. Это гастрономическая станица с аутентичной донской кухней, это станица выходного дня и настоящая казачья станица.

Это ближайшее к мегаполису колоритное аутентичное место с живописной природой и сохранившимся историческим наследием казачества, здесь родился атаман Платов. В станице есть храмы и музей-заповедник, курени, которые формируют исторический облик. Достоинствами являются пологая береговая линия, наличие пляжа и мест «культурного» самостоятельного отдыха с арендой беседок и мангалов, возможность попробовать аутентичную кухню, посетить масштабные события, фольклорные фестивали.

Донской ухи отведать не хотите ли? Кафе «Казачий куренек» в станице Старочеркасской.

Станица развивается. В 2014 году Губернатором Ростовской области В.Ю. Голубевым утверждена «Дорожная карта» развития станицы Старочеркасской, в рамках которой проведена реконструкция улиц станицы, построен подводящий водовод и водонасосная станция, реконструкция разводящего водопровода, построена парковая зона площадью 4 га, проведены работы по развитию сети наружного (уличного) освещения, установлены знаки туристской навигации. За счет средств областного и местного бюджета в станице установлено 36 знаков, знаки также устанавливают и собственники туристических объектов (КИТК «Казачий Дон», монастырь), создана экспозиционная площадка под открытым небом «Даниловский бастион».

До 2020 года планируется строительство еще одного парка площадью 6 га, открытой концертной площадки, парковки. Исполнение «Дорожной карты» способствует комплексному развитию инфраструктуры станицы, сохранению культуры донского казачества, дает возможность повысить уровень проведения культурных и туристских мероприятий.

Учитывая весь комплекс работ, проводимых в станице, важная роль для дальнейшего ее развития принадлежит разработанной по заказу министерства экономического развития Ростовской области маркетинговой концепции туристской привлекательности станицы Старочеркасской. Концепция направлена на создание условий для формирования туристской привлекательности, отражает задачи и приоритеты развития туризма, может служить ориентиром для нас и предпринимателей, осуществляющих деятельность в туристско-рекреационной сфере и смежных сферах услуг. Мы уверены, что использование данной концепции в работе позволит нам сформировать конкурентоспособный туристический продукт, сохранив при этом идентичность территории, высокую культурную и историческую значимость и природное наследие. Станица Старочеркасская входит в перечень исторических поселений России. В настоящее время администрация Старочеркасского сельского поселения готовит пакет документов для вступления в Ассоциацию самых красивых деревень и городов России, которая, в свою очередь, является членом Федерации самых красивых деревень Земли.

Гуляя по улицам станицы, туристы могут приобрести различную сувенирную продукцию. Торговые ряды расположены в самом центре станицы на улице Советской. Концепция развития станицы предполагает выпуск новых видов сувенирной продукции, включающей изображение основного туристского логотипа бренда «Вольный Дон», а также пиктограмм и визуального символа станицы.

Уже сегодня станица, которая является одним из культурных центров Дона, преобразилась и стала не только более привлекательной для туристов, но и комфортным местом для жизни.

От лица жителей станицы хотелось бы выразить благодарность Губернатору области В.Ю. Голубеву, Правительству Ростовской области за оказанное внимание развитию станицы Старочеркасской.

– Привлечение туристов – одна из основных задач. Что предпринимается в этом направлении?
– Проведение инфотуров на территории сразу нескольких муниципалитетов можно обозначить как один из новых подходов продвижения туристических достопримечательностей, турмаршрутов.

Например, в прошлом году состоялся информационный тур «Платов – легенда Дона», который был организован министерством экономического развития Ростовской области совместно с администрациями Аксайского района и г. Новочеркасска. В нем приняли участие 18 представителей турбизнеса, средств массовой информации и блогеров. Выезд группы был организован из города Ростова-на-Дону по левому берегу Дона, далее – посещение станицы Старочеркасской – церкви Петра и Павла, майдана с бюстом Платова, Войскового Воскресенского собора, Атаманского дворца, а также осмотр гостиничных номеров ресторанно-гостиничного комплекса «Старый город». После участники инфотура посетили г. Новочеркасск.

Туристический маршрут планируется включить в перечень маршрутов туристско-информационного центра, находящегося на территории аэропорта «Платов».

Информация о туристском потенциале Аксайского района размещена на туристических порталах Russia.travel и Тихий Дон. И, конечно, информация размещается в социальных сетях. Это считается одним из наиболее действенных способов распространения информации. В Фейсбуке страница «Туризм. Добро пожаловать в Аксайский район», в Инстаграмм – «aksay_tourism». На сегодняшний день у наших страниц порядка 1 500 подписчиков.

В современном обществе информация становится одним из наиболее важных ресурсов. Развитие туризма требует наличие достоверных данных различной тематики: о туристском потенциале территории, туристских потребностях и спросе, туристском предложении и многом другом.

Фольклорный фестиваль в станице Старочеркасской.

Ежегодно в станице проводится множество фольклорных, религиозных, казачьих, спортивных мероприятий, на которые собирается большое количество гостей (порядка 200 тысяч отдыхающих) со всей Ростовской области других регионов и даже стран.

– Туристический потенциал Аксайского района значителен. Какие направления являются приоритетными?
– Во-первых, рекреационный туризм (туризм с целью развлечений и отдыха – отдых на воде, рыбалка). Аксайский район притягивает любителей рыбалки, на территории района находятся многочисленные пруды, затоны, озера, где созданы условия для рыбаков. На берегу реки Дон в городе Аксае и в станице Старочеркасской благоустроена пляжная зона, что обеспечивает комфортное время провождение туристов.

Во-вторых, культурно-исторический (познавательный туризм). Это станица Старочеркасская с ее казачьим колоритом. Привлекают внимание туристов и экспонаты Аксайского военно-исторического музея, насчитывающий около 70 тысяч единиц хранения, музейный комплекс «Почтовая станция XIX века», «Таможенная застава XVIII века», культурно-исторический комплекс «Казачий Дон».

В-третьих, автомобильный туризм (автотуризм). В-четвертых, этнографический и событийный виды туризма. Событийный туризм предусматривает путешествия, приуроченные к проведению народных праздников, дней города, фестивалей, конкурсов, выставок, ярмарок. Такие мероприятия отмечены значительной массовостью, что позволяет организовать дополнительно культурные и экскурсионные программы, активизировать продажу изделий традиционных ремесел и сувениров.

Это и спортивный туризм. Он связан с участием в спортивных мероприятиях. Благодаря достаточному развитию спортивных объектов и строительству новых данный вид туризма в районе имеет значительные перспективы.

– Какие направления туризма планируется развивать в районе?
– Выгодное территориально-географическое положение повышает туристскую привлекательность Аксайского района. Территорию Аксайского района пересекают федеральная магистраль, автодороги регионального, межмуниципального и местного значения. Главные из них – федеральная магистраль М-4 «Дон» от Москвы через Воронеж, Ростов-на-Дону, Краснодар до Новороссийска и железнодорожная магистраль Москва-Ростов-на-Дону-Новороссийск, пересекающие с севера на юг центральную часть района и связывающие с центром европейской части России и Северным Кавказом. Также на территории Аксайского района действует международный аэропорт «Платов», предназначенный для приема, обслуживания и отправки гражданских воздушных судов как по территории Российской Федерации, так и за ее пределы. Все эти факторы оказывают положительное влияние на количество и интенсивность туристских потоков, создают предпосылки для развития внутреннего и международного туризма.

Индустрия гостеприимства является одним из перспективных направлений развития Аксайского района, в рамках которого открываются возможности экономического воспроизводства культурного, исторического и природного потенциала района.

На территории Аксайского района расположены гольф-клуб «Дон», культурно-исторический комплекс «Казачий Дон», ледовый каток «ЛедАкс», конно-спортивный комплекс, спортивные площадки, спортивные залы, плавательные бассейны. Живописные пейзажи Аксайского района притягивают городских жителей и туристов, предпочитающих городской суете отдых на природе.

Организация информационного обмена и предоставление рекламной информации – достаточно распространенный способ установления новых перспективных туристских связей как внутри региона, так и на межрегиональном и международном уровне. Хорошая рекламная деятельность, привлечение СМИ могут способствовать формированию положительного туристского имиджа и продвижению туристского потенциала района.

В сфере торговли в Аксайском районе действуют два крупных торговых центра и восемь торговых комплексов. Среди торговых предприятий, с точки зрения развития туристской привлекательности, наибольшего внимания заслуживают те, которые занимаются продажей товаров туристского спроса и сувенирной продукции. В настоящий момент таких предприятий недостаточно, в основном они размещены за пределами туристских маршрутов района, что значительно сокращает возможности туристов в приобретении сувениров.

Важным элементом туристкой инфраструктуры являются предприятия общественного питания. В настоящее время на территории Аксайского района размещено порядка 60 ресторанов, баров и кафе. Соответственно, растут такие показатели, как количество посадочных мест и общий оборот предприятий общественного питания. Возможность попробовать аутентичную кухню должно стать одним из направлений развития индустрии питания. Стоит отметить, что для формирования привлекательного туристского имиджа района, необходимо повышать уровень обслуживания в заведениях.

Софья ДЕНИСОВА